解读瑞幸咖啡：“异军突起”与“绝处逢生”的奥秘 瑞幸咖啡事件的来龙去脉

换句话说瑞幸咖啡提供高性价比、高便携性的现磨咖啡星巴克们不是意识不到机会但是他们的核心用户是那群希望用咖啡彰显自己身份、享受咖啡馆带来的空间和环境的人,瑞幸成功的根本原因在于它瞄准大众咖啡市场舍弃咖啡馆的空间属性为市场提供高性价比、高便利性的咖啡然后和这部分市场共同成长实现了破坏性创新;为了满足大众市场的咖啡需求瑞幸利年年底我因为裸辞无聊开始玩儿Soul想当初随便一匹配都是海外留学生。

为什么网络上有那么多人说喝了瑞幸咖啡不好喝

是挺多人在说喝了瑞幸咖啡拉肚子的，可能是喝了冰的咖啡的原因。

短短几个月，瑞幸咖啡门店+外卖+社交裂变已经形成一定的优势壁垒，在新零售这条赛道上异军突起。消费者惊叹瑞幸咖啡发展模式的同时，也在“首杯免费”“转赠奖励”的优惠前，失去了任何抵抗力。

就这样，瑞幸咖啡在快速的发展过程中，登上历史舞台。瑞幸咖啡做到如此这般，不是没有准备。2017年，瑞幸咖啡项目启动。为了了解咖啡，瑞幸咖啡的初创团队做了大量的调研工作。和大部分人一样。

从对咖啡的一无所知，到对于咖啡工艺的如数家珍，在一年多的时间里，团队里的许多人都彻彻底底成为了一名与咖啡每日相伴的“咖啡控”。瑞幸咖啡如何进入大众的视野？还能给市场带来怎样的惊喜？本文是九枝兰对瑞幸咖啡的战略分析和定位判断。

从而让读者对luckincoffee有一个更全面的认识。

市场空间很大，中国人均消费咖啡平均每年才3-5杯，远不及欧美的400-700杯。luckincoffee并不在意眼前的盈利问题，他们要做好产品和用户体验。只有产品和品质被客户认可，才能谈商业模式创新。盈利也就水到渠成了。

星巴克app用不上,直接崩了,你觉得怎么样

觉得瑞幸也是有一定的实力和星巴克相提并论。

瑞幸作为本土一家土生土长的咖啡也是受到了大家的喜欢，更多的是瑞幸有多样的饮品，品样也是在不断的更新，所以说也是可以提供给大家多样的选择，这也是很多的人喜欢这家咖啡店的一个原因。

还有就是瑞幸的价格比较亲民，一杯咖啡的价格在20元左右，但是星巴克的价格足足是瑞幸的两倍有余，所以目前看来瑞幸更加适合我们的消费市场，星巴克略微高端一些，记得自己在上学的时候也是不舍得买星巴克，因为价格真的太贵了，但是瑞幸出现之后发现价格普遍都是可以接受的，这也是瑞幸异军突起的一个重要原因。

还有就是瑞幸的活动非常多，相比星巴克活动就是少了一点，瑞幸的经营模式也是在微小型发展，更加适合办公族的需要，他们的店铺也是开在写字楼等位置，这也是有很大的市场，星巴克却是需要很大的店铺，这也是星巴克人流比较小的一个原因，因为星巴克才是真正的高档咖啡厅，瑞幸实现的是咖啡的快餐化，这也是比较符合我们上班族的状态的。

但是瑞幸当时的经营也是出现了一些问题，那就是存在虚假交易的现象，因为为了快速扩张，他们也是存在了一些虚假的交易，提高公司的流水，让投资商看到瑞幸的潜力，但是这样的违规经营也是逃不过法律的制裁，经过这样的事情，公司的一些高层也是走马换帅，但是瑞幸也是保留了下来，当然也是希望瑞幸能够在新领导的带领下，正确经营，再创辉煌。作为一个国人，自身也是支持自己本土的企业，相信瑞幸也是会发展的更快。